微信“服务直达”功能强势上线,你的小程序将排在搜一搜首位

发布时间:2018-04-19

昨天晚上,微信推送了一个重磅级的好信息。

 
 
微信服务直达开放新类目内测,将拓展更多新的服务直达类目,一句话概括就是:你的小程序服务可以被微信用户直接搜到了。作为有着10亿月活跃量用户的微信,你的小程序能出现在搜索的第一位,这样的曝光量是非常可可可怕的。。。。。。
 
 01 什么是微信“服务直达”呢?

微信搜一搜的“服务直达”就是在微信搜一搜页面,搜索相关服务关键词,如果关键词触发了提供相关服务的小程序,该小程序就会被直接显示出来。
 
举个栗子:
你周末出游,需要订个酒店,于是你在微信的搜一搜页面搜索订酒店,微信就会在搜索结果里面直接给你显示提供订酒店服务的小程序。
 

 
 以前搜一搜“订酒店”只会出现关于酒店预定的相关信息供查看,而现在,用户可以直接通过微信搜一搜直达提供订酒店服务的小程序,实现小程序的一步触达。大大地缩短了小程序和用户之间的距离,让整个小程序生态的流量大大地提升。
 这不管对于小程序的开发者、服务者还是商家用户来说,都是一个滚滚而来的小程序红利!
 
 02 微信“服务直达”和百度“直达号”有什么区别呢?
 
很多人一看到微信的“服务直达”,颇有一种似曾相识的感觉。没错,微信的“服务直达”和百度2014年大张旗鼓推出的“直达号”产品类似。
 
 

那到底他们的区别在哪里呢?
 
众所周知,百度“直达号”已经下架,为什么呢?百度是中文搜索引擎的老大,一直牢牢占据移动搜索引擎80%的市场份额,按照道理来讲,“直达号”这样一个号称能随时随地直达客户所需的产品应该能叱咤风云,可事实上并非如此。
 
无完整的O2O生态闭环模式、账号体系差、支付体系弱、无强关系的营销能力、无强达到和强提醒功能、用户习惯等原因都注定了百度“直达号”最后只能黯然收场。
 
 
 
然而,“直达号”的劣势却恰恰是微信的优势。微信是建立在人与人沟通的高粘性基础上的,有着天然的强交互能力,点对点的朋友圈让人人既是受众又是媒体,去中心化的口碑传播力非常强;公众号完成了强提醒功能和粉丝的沉淀,把人与内容链接起来。再加上包括红包、钱包、卡包、服务号、微信支付、小程序在内的工具,强有力地完成了人与服务的连接,形成一个非常完美的O2O闭环生态圈。
 
在如今社交+电商盛行的时代,微信无疑是最好的生活服务工具!
 
 03  微信“服务直达”带来什么好处?
 
1)改变了用户的使用习惯
小程序定义了一种新的服务场景——直达服务的场景。用户搜一搜就可以直接打开小程序,一步直达服务,省去了下载、注册、查翻的繁琐流程。省下大量时间,提供了极大的方便。
 
 
 
2)改变企业商家的服务渠道
企业商家一直依靠第三方平台给客户提供服务,高额的平台返点,苦不堪言。“服务直达”功能的上线,依靠微信独特的算法,商家的服务可以更加精准分配给目标客户,把微信的流量更大效率地转化给商家。
 
让商家直接面对10亿的微信用户,提供服务,提高用户的粘性,打造属于自己的品牌。
  
相比目前的搜索场景,“功能直达”上线后拥有小程序的商家将获得更大的线上流量。当用户在微信搜索美发时,直接可以看到某个美发店的服务,这个转化效率是非常可怕的。
 
 
 
3)小程序必然成为兵家必争之地
去年的“跳一跳”游戏,是微信直接霸道式地提高小程序普及率的一次推广,无疑是非常成功的。虽然年初微信公开课上,张小龙强调,小程序不可能为电商而生。但微信却在不断地升级小程序的电商能力,提高它的商业价值,从而更好地触达电商。这无疑是司马昭之心路人皆知,不为电商,为何呢?
 
“服务直达”功能的上线,更是让小程序电商属性得到可最好的加强。社交+电商,这不是移动互联网时代电商的最好出路吗?
 
 04  面对巨大红利,我们该如何布局呢?
 

“服务直达”功能对于企业来说,是非常重要的,它是通过小程序升级为流量转化,企业商家通过服务直达可以直接服务用户,越过第三方平台,把用户直接掌握在自己的手中。
 
既然这么重要,那我们应该如何布局呢?
 

1)成为“服务直达”的一份子
根据微信官方消息,DAU(日活跃用户数量)超过500且满足以下条件,符合“功能”范畴的小程序,会收到功能内测邀请:
小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围;
小程序已关联公众号,且主体一致;
对应公众号已进行微信认证。
 
你当然是努力提高企业小程序的活跃度,成为“服务直达”的一份子。
 
2)小程序营销红利,快速抢占
小程序背靠微信10亿用户流量,且名称是唯一性的。在小程序未出具排名规则之前,风口之际,企业应该快速抢占位置,而抢占位置的成本是很低的,越早占领好的关键词对于企业后期的营销来说是抢占先机。
 
未来,小程序必然会成为流量集中的超级入口,红利期刚刚到来,企业在这个时候入驻是最佳时期,抢先对手一步,拦截流量!
 
3)线上线下无缝对接
小程序讲究的是线上线下消费场景的融合,在抢占线上流量的同时,也一定要做好线下市场的布局,只有线上线下的结合,才能把小程序带来的巨大流量实现最高价值的转化。
 
 
 
风口已至,最佳红利期,千万不要“再看看”,继续观望等于落后别人,很多人就是因为反应不及时从而错过了最佳的红利期。这一次小程序的营销风口,有眼光的企业都不应错过。
 
事实上小程序已经成为了兵家必争之地,留给企业“再看看”的时间真的越来越少,马上行动,快人一步打造属于自己的小程序,才是取胜之道。

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